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自媒体内容趋势分析:如何创作受平台欢迎的内容

发布时间:2024-12-13 05:05:27 点击量:

炒作热点、不顾当事人感受强行采访、不尊重他人(尤其是明星)的隐私权,可能是几年前媒体人被诟病最多的领域。但在幕后,也有媒体为沉默者发声,为弱者发声,不畏强权的表现。这就是所谓的“负责任”媒体。但现在,读者的很大一部分精力都转移到了自媒体上,那么他们的表现如何呢?

虽然没有数据支撑,但从凤凰网本月的月度排行榜来看,一些自媒体人还是很“负责任”的。在这份榜单中,从百科全书式的《Pepper Tribe》、《Sociological Thought》、《Breaking Ground Studio》,甚至是娱乐型的英国东西,他们发布的内容有很大一部分聚焦于弱势群体。 。

但我们今天要讨论的不是我们应该建设什么样的自媒体,而是什么样的自媒体内容能够受到一些平台的欢迎?

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尽管业内人士戏称“平台太多,自媒体不够用”,但像自媒体账号一样,优质账号/平台依然稀缺。除微信、今日头条、一点等大型平台外,凤凰、搜狐、网易、新浪等门户网站开发的平台前景依然十分看好。但这也给自媒体提出了新的问题。与微信、今日头条等信息平台相比,门户背景的平台在内容调性和用户阅读习惯上有何不同?自媒体在这些平台上传播什么样的内容才能取得更好的效果?

但一篇短文显然无法回答这两个问题。今天我们只从一个角度来谈这个问题:底层关注。

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新闻系毕业生对于新闻的分类一定不会陌生。最基本的是新闻或快讯。这满足了新闻的“新”要求,但与传统媒体培养的编辑的新闻敏感度和稿件处理相比,绝大多数自媒体运营者在这里没有优势,并且仅限于平台上发表的文章数量。追求新闻的“时效性”显然不是自媒体应该做的。

然而,一名记者之所以被称为“无冕之王”,显然不是因为他处理快新闻的能力,更多的是因为他在专题报道和深入调查方面的能力和水平。然而,一名优秀调查记者或专题记者的出现背后,往往是其高超的才华和强大的应变能力,以及后台新闻的专业训练,这显然不是自媒体能够承受的。但与快讯不同的是,优秀的专题文章或调查报道往往具有很强的风格属性,那就是对底层和弱势群体的关注。赢得普利策奖等国际顶级新闻奖项的作品很容易证明这一点。

这个时候,如果我们回到那些依托新闻门户或者客户端成长起来的自媒体平台,我们可以区分出它们与纯粹的信息平台的特点:或许正是新闻平台对于这种底层关注型的需求。这类信息之所以能够风格化平台,对于这个垂直于这类内容的公众号来说,这可能是一个新的红利期。

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如果我们从纯粹的推理回到事实层面,理性看待,结合这两个榜单,我们可以看到,泛娱乐、生活资讯类依然占据了大部分比例,且其内容来源大多被自媒体掌控。巨头们——毫无疑问,无论他们在哪个平台,他们仍然是非常重要的用户。

然而,在微信红利期已经过去的铁定背景下,门户平台的崛起及其带来的新内容需求,无论对于新兴内容创业者,还是寻求内容转型、需要建立新的内容生产线的人来说,媒体巨头还是有道理的。

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