探索年轻人喜辣潮流：从麦当劳到火鸡面，辣味如何成为潮流文化
i-Mcer是我们新推出的青年观察栏目——以“喜欢麦当劳的年轻人”为样本，探讨这一代年轻人的生活方式和潮流文化。
本期我们想聊聊年轻人中的“辣”风潮。
近期，“辣”这个关键词频频出现在热搜和社交媒体上。
春天来了，万物复苏，每个人都想在生活中寻找一些新鲜的刺激。
但为什么会辣呢？
研究表明，当人们吃辛辣食物时，大脑会感到疼痛，身体会分泌内啡肽，一种类似吗啡的物质，通过产生愉悦感来缓解疼痛。
这样，在最初的痛苦之后，给人一种愉悦的感觉。
这种“痛并快乐着”的快感，让很多人不开心。
事实上，辣食早已成为年轻人的一种个性表达、一种享受的生活方式，更成为时尚的代名词。
01
麻辣烫，年轻人的时尚生活
火鸡面、辣条、重庆火锅、波波鸡……始终占据年轻人最爱美食的榜首。
一年四季，都能看到网红火锅店新开张，年轻男女在空调房里大汗淋漓地吃饭。
当我不断地把蔬菜放进嘴里时，高温和辛辣的食物让我喘不过气来。连辣味都挡不住倒冰饮，但我根本挡不住！
长沙、重庆、成都……这些以麻辣为主的美食城市更是受到年轻人的青睐。
据旅游业观察，周末去重庆逛洪崖洞、吃麻辣火锅已成为年轻人最喜欢的旅游方式之一。
难怪去年，重庆和成都分别以5739亿元和4664亿元位居中国城市旅游收入榜第二位和第四位~
它确实是中国最“辣”的城市之一！
图片来源：@Harrison Qi
不仅仅是食物，这一代年轻人在生活方式和审美体验上也对“辣”有偏爱。
早在20世纪70年代，日本的“涩谷辣妹”风潮席卷亚洲。
那时，金发、黑皮衣、超短裙、厚底鞋、泡泡袜风靡一时。标志性人物是安室奈美惠，她太性感了，几乎让你咳嗽。
过去几十年来，辣妹风潮起起落落无数次。
近年来，辣妹风潮已更名，并卷土重来。
和Y2K一样，都是2000年左右风格的翻版，名字来源于“Y2K”的缩写，主打科幻、乐观、复古~
BM风格注重少女感。那两年，意大利少女品牌Brandy Melville专卖店前，女孩们排起了长队。
穿上一件一刀切的小T恤，会让你显得修长，轻盈如燕子。
如今，辣妹风格甚至已经分化出不同的分支，各种风格层出不穷。
据《2023淘宝服装行业春夏流行趋势白皮书》显示，近三年“摇滚辣妹”风格的热度直线上升。
淘宝上的搜索量逐渐增加。 2020-2022年春夏季销量增长300%以上，三年来商户数量增至1万多家~
日常生活中，辣妹们大方地展示自己的身材和妆容。他们的表情是那么自信，魅力十足，赏心悦目，火辣得让人感觉舒服。
“辣”甚至成为了一个流行词，年轻人创造了许多与“辣”相关的新词。
例如，要形容一个人非常性感、火辣，你会说“辣妹”或“辣妈”；
表示着装高级、华而不实、“引人注目”；
“斯哈斯哈”是一个象声词，表示吃辣时气喘吁吁，引申为看到辣妹时忍不住发出的赞美。
它甚至不需要有任何意义，人们只是用“辣”作为情态助词：“太辣了！” “太可爱太辣了！”
没办法，谁让年轻人这么爱吃辣呢！
02
让人开怀大笑的极致辣麦
说到追热潮流，麦当劳可以说是热搜单品了。
无论是日常的麻辣美食，还是展现火辣造型的审美体验，想要追寻火爆潮流，麦当劳完全没有问题，已经在潮流中牢牢占据一席之地。
每隔一段时间，麦当劳就会因为各种热度而吸引年轻人的讨论。
首先当然是食物：太辣了！
小知识：麦当劳的麦辣鸡腿汉堡和麦辣鸡翅都是中国特有的！
1998年和1999年，麦当劳专门针对中国人开发了麻辣McSeries。
很多外国人尝过之后都称赞它好吃、羡慕，辣鸡腿堡也从中国走向了世界。
由于采用了朝天椒的神奇秘方，辣鸡腿汉堡在麦当劳众多明星产品中脱颖而出。
据麦当劳最新官方数据显示，辣鸡汉堡是麦当劳中国年度汉堡销量冠军。
平均每秒可售出6份，每秒可有6人吃到开心麻辣烫！
更不用说一大盘鸡肉和炒肉了……
各种限时口味的麻辣鸡腿也各有各的辣法，开创了潮流。
Mai Mai做辣汉堡真的很专业。
没有人能阻止热辣的食物。
BLACKPINK的Lisa忍不住发了一张自己在床上吃麦麦的照片，麦麦气得在评论区给妈妈打电话；
爱吃辣鸡腿的腾格尔兴奋不已，唱起了经典广告曲《i'm lovin' it》~
旋律没有太大改变，但歌词改成了“i'm lovin' it,辣，辣，辣！太辣了，我喜欢这个味道……”
“上面，辣辣辣辣辣循环”、“叔叔等我一下，我们一起吃饭”……
年轻人爱上了这种又酷又接地气的新鲜潮流，纷纷用弹幕力挺腾格尔老师。
03
辣是一个时尚的代名词
在生活方式和审美体验上也是如此：好美好辣！
很多时候我都怀疑麦当劳到底是不是一家餐厅！
在麦当劳自拍、与麦当劳物品合影、用麦当劳包装装饰鲜花、用麦当劳收纳……
如今的年轻人正一头扎进“麦当劳男孩/女孩”的潮流中。
麦当劳妹妹的辣妹装也引来不少麦麦粉丝和路人的点赞。
他勤劳又贪玩，请教别人如何获胜！
不仅是普通市民，就连明星也无法抗拒这股旋风，太时髦了！
没有人能阻止热辣的食物。
情人节期间，欧美嘻哈界的“模特CP”与麦当劳联合推出“Offset & Cardi B套餐”。
不少情侣到店订购同款，有粉丝调侃：
卡兹的美甲和薯条一样长，姐夫别吃错了
去年12月，麦当劳上演了多场辣味时装秀。
麦旋风头号粉丝大张伟领衔#麦当劳鸡不能吃穿搭周#开幕式，一起时尚吃鸡吧！
镀金迪斯科主题，超百搭风格...
辣鸡腿汉堡独特的辣味和鲜艳的色彩是时尚灵感，他们用火热的食物和热情的色彩生动地展开了一场摇滚秀。
边走边展现火辣歌舞，辣辣时尚闪闪惹人喜爱。
另外，近期麦当劳与潮流品牌鼻祖CLOT的联名系列也在社交媒体上引起热议。
引领潮流的男女纷纷涌入商店购买，并雇人代为购买。合作的工作服和联合海报很难得。
很多人都去商店尝试，有的商店已经卖完了。当店员看到穿着时髦的年轻人涌进来时，只是简单地说“对不起，卖完了”。
抢到的幸运者不忍心弄脏，于是把超酷、夸张的麦当劳 X CLOT 餐纸带回家当海报。
回到家，我一边抱着海报一边亲我，一边吃着辣汉堡“莎莎莎”：
哎呀，太时髦了ლ(°◕‵ƹ′◕ლ)
麦辣家族独特的辣度，比一般的辣度更加出众，更有麦辣狠辣的灵魂。
这种灵魂与潮流人士更酷的态度和更极致的挑战挑战相得益彰。
麦当劳“够辣、够潮流、够味”的麻辣说法，屡屡击中年轻人追求的潮流风格，具有强烈的视觉和感官冲击力。
穿极致品味时尚，吃极致辣味，痛快吃辣麦，尽情享受潮流生活。
澎湃的元气在舌尖舞动，脉动在腰间。
不惧怕辣，不服输。
这种辣的趋势是麦当劳和年轻人之间的双向趋势。
Vol.01 当我们谈论麦当劳时，我们在谈论什么？
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制作｜InsDaily
责任编辑｜blueblue
撰稿人｜吴思仁
今天我想给大家介绍一下XiaoIN
