生活技巧类短视频：多样类型、实用性强、受众广泛的高效生活指南

1、类型多样，受众广泛

目前，针对不同年龄段、不同地区的受众群体，各种功能性短视频层出不穷。生活技能短视频取材于现实生活，围绕受众的媒体接触行为和兴趣需求，随着人们生活环境和生活方式的变化而不断更新。内容涵盖教育医疗、旅游娱乐、文化体育、居民生活服务等。等等。

2、贴近生活，实用性强

生活小窍门大多是就地取材，搭配或改造一些生活中的日常用品来解决生活问题。其生产成本低、性价比高、一机多用、质优价廉，能最大程度地满足居民的生活。多样化的需求。

3. 简短、简洁、易接受

在这个注意力稀缺的时代，生活技能短视频内容短小、简洁、重点突出、实用。它们以诙谐有趣的方式呈现生活技能，让人们充分利用碎片时间，大大提高生活效率，丰富生活体验。这种直接分享经验方法等“干货信息”的短视频，与当下年轻网民崇尚简洁、泛知识、泛娱乐内容不谋而合。极大调动了用户创作和传播的积极性，有利于形成广泛而稳定的生产动力。

二。案例分析

2020年3月18日，河北卫视主持人方*带领工作室成员正式创建“方*”抖音账号。该账号使用方*的艺术照作为头像标志；旨在“感谢您的支持与陪伴，努力在日常生活中活得更精彩”；其主打生活技能短视频，以日常生活记录和“生活聊天室”直播为亮点。

该账号上线两个月内粉丝数已达100万，已发表作品370部，平均每月策划并发布约14场网络直播，其中不乏不少暖心故事和积极抗疫内容。截至2022年4月20日，《方*》已获得超过1187万粉丝。这个成绩相当可观，这说明《方*》在内容创作方面非常有吸引力，受众群体也很广泛。

图1

本文对“房*”账号的370个视频标题进行编码，发现“房*”抖音账号中的生活技能内容和娱乐休闲内容分别占比55%和45%。其中，生活技能品类中“烹饪菜谱”品类占比最大，为33%，其次是家庭日用品占10%，疫情防控内容占6%，数码电子和运动健身类占比较小，各占3%。词频分析中发现，“方*”短视频标题中出现频率最高的是“生活”，凸显了账号的定位和创作者的立场，实用性强、服务性强。

图2 “Fang*”编码层次表

生活技能短视频解析

1.形象美观亲和，动手能力强

短视频主播的外貌、声音、身材等外在形象需要在一定程度上符合大众普遍认可的审美标准。生活技能短视频主播受平台风格、账号定位、受众期待等影响，不仅拥有与其他类型短视频主播相似的外部条件，也有自己独特的能力要求。首先，从脸型上来说，方形鹅蛋脸有一种优雅古典的美感，看上去温柔知性、美丽大方。她们大多以淡妆亮相，清新自然，表现出真实、平和、坦诚的态度，给人以舒适、温馨、赏心悦目的视觉享受。

此外，在示范操作*之上，通过分步教学分享食物准备、家居清洁、工具使用等过程，展现了多功能性和较强的动手能力。不仅从女性视角凸显了小窍门简单实用的功能，也从侧面展现了妙招姐姐的独立与心灵手巧，增强了辨识度，给观众留下了深刻的印象。

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2.着装简洁优雅，体现生活风格

“服装是一个暗语。”主播的服装风格作为一种形象符号，体现了他的形象、气质和审美水平。由于生活技能短视频多在厨房、客厅等非正式场景拍摄，主播在穿衣风格上主要呈现流行、生活化的服装元素。主播的服装、配饰只有与传播的内容和形式相协调，才能给用户留下得体、良好的印象。而且也会让观众明显感觉到主播也是生活中的一员，所以能在不知不觉中吸收知识和技能。短视频中，方*塑造了一个朴素、青春、活力、温柔、善良、聪明、干练、端庄大方的聪明女性形象，展现了普通人的烟火气，对观众有很强的感染力。因此，生活技能主播在服装选择上，应根据自己的身材比例、账号内容定位、视频场景呈现等因素，选择颜色、款式协调的服装。

图4

3、动与静的结合，还原了生活的真实，拉近了双方的距离。

静态场景：多样的生活场地选择

通过对方*共370个生活技能短视频样本的观察，发现方*选择的场景相对多样化，包括公共场所（如超市、公园）和私人场所（如厨房、厨房等）。卧室），如图10。其中，家庭背景占比最多，占68%，补充了补充日常生活盲点、解决生活困难的生活技能内容。其次，“节目场景”主要指河北卫视生活服务类节目《家政女王》的录制场景，如“做芝麻糊糖糕”、“摘红薯”、“快速辨别筷子的优劣”等。 ”、“清油”等招数。

此外，写字楼、公园、社区、菜园、超市占比分别为11%、5%、4%、4%、2%。以公共场所为拍摄背景，与周围人的互动增加了视频的趣味性，使其具有多面性。展现主持人的人际行为和社交关系，突破枯燥的传统技巧交流模式，增强双方的情感交流。

图5：生活技能短视频场景占比

动态活动：日常活动展示

首先，在方*的生活技巧短视频中，经常可以看到母亲、儿子、同事等角色，而这些技巧通常都是在日常生活中触发的。例如，方*和妈妈坐在饭桌上讨论如何处理剩菜的健康方法，在办公室和同事一起处理助理的火锅味衣服，在卧室向儿子演示剩菜的收纳技巧。开学用的手提箱。这些看似平常的家庭琐事和与同事的关系，勾勒出慈母孝、互帮互助、休闲放松的生活场景，传递着科学饮食、干净衣着、合理收纳等经验知识以及积极的生活态度。 。

此外，在日新月异的互联网内容生态中，关注同一短视频平台和主播的粉丝，会因共同的兴趣爱好而形成“地域”联系。在优质生活技能账号的长期运营下，形成了稳定的社会关系，粉丝群体长期在一起就成为了“家人”，产生了超越地域的紧密亲情纽带。

总的来说，静态场的背景选择和动态活动的互动交流，营造出一个家庭氛围浓厚、有亲和力的生活技能短视频的场景环境，更容易获得观看者的心理认可和提示认可。接受。观众不仅可以在这些场景中学习技能、了解他人的生活、扩大自己的社交圈，还可以通过重新传播来塑造自己的形象。

4.视频时长：集中在1分钟以内

图6

图6数据显示，“方*”生活技能类中时长小于1分钟的短视频最多，占比47%；时长为1-2分钟的仅占9%。一方面，这与用户关注度有限密不可分。在抖音上，普通用户有拍摄1分钟视频的权限，粉丝超过10万的用户可以发布超过1分钟的长视频。平台的时间限制将大量用户生成的内容保持在1分钟之内，进一步缩短了观众的注意力广度。由于时长短、体积小，节省了时间、流量和手机存储空间消耗，大大提高了沟通效率，激发了用户观看和分享的欲望。

总体而言，本文对生活技能短视频内容运营策略的研究主要以内容为主，还存在一些问题和不足。生活技能短视频样本的选取受到平台和工具的限制，存在一定的主观性，需要进一步深入学习和研究。希望本文对生活技能短视频内容创作者有一定的参考价值，帮助他们健康可持续发展。更多内容请关注Siluzan公众号。