揭秘电竞市场火爆原因：从边缘到中心，王者荣耀如何引领行业变革

“我的爱人是一个伟大的英雄。有一天，他将获得五次杀戮和MVP，并将我从铜牌带到荣耀之王。”

“玩游戏时我真的很年轻。昨天我扮演荣耀之王时，每个人都称赞我是小学生。”

“你一起扮演荣耀之王吗？你负责一到五岁，我负责全图像”

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这些为纪念国王而出生的笑话见证了电子竞技游戏的流行，如此受欢迎，甚至运营商也不得不启动反瘾系统。流行的电子竞技产品也驱动了巨大的工业连锁店。据说，顶级电子竞技主持人每年的投资获得了2亿元人民币，立即杀死了娱乐业中的许多名人。电子竞技专业俱乐部的签署费从每年100万元增加到5000万元人民币。

回顾受欢迎的电子竞技游戏，霍弟兄发现他正在穿过山通行证“好像有光明”，突然发生了一个不同的世界。

01为什么电子竞技市场飙升？

从边际到集中的征服过程是社会变化，代际变化，技术创新和愉悦的共同参与的冠军​​。

首先，城市化建设使用了很多土地，新一代的离线娱乐和运动空间已被压缩，并且E-Sports已被替换。

在城市化建设的浪潮中，土地价值飙升。在每一英寸的土地都很有价值的城市中，很少有足球场和篮球场等休闲场所很难满足城市人口的巨大需求。钓鱼，足球和其他80年代后曾经参加过的活动很难拥有。作为一种虚拟化的娱乐方法，电子竞技很快就以低阈值和低资源消耗的方式填补了新一代的休闲时间。

其次，移动互联网加速了信息的传播，尤其是微信和QQ极大地加速了游戏传播的效率，并吸引了更多的新用户参加。

信息传播是无处可实现的。通信技术革命引起的通信效应已经崩溃，这加快了游戏的传播效率，游戏信息可以直接吸引用户。诸如微信和QQ之类的国家社会平台凭借其强大的社会关系链被口口相传，有助于人群中出色的游戏作品的快速普及。例如，微信的“跳跃”迷你游戏在推出后的三天内超过了4亿场玩家，其DAU达到了1.7亿。 2017年底在日本推出的旅行青蛙在一月份的App Store免费游戏列表中很受欢迎。

再次，电子竞技游戏已成为年轻人的新生活方式之一。如果您不了解电子竞技，就无法与朋友相处。

每一代都有自己的文化象征。 80年代后的回忆是香港电影和足球，90年代后是杰伊·周（Jay Chou）和小时时代，而如今年轻人则选择电子运动游戏。根据IRESearch数据，2017年，中国电子竞技用户在2016年达到了1.3亿至2.6亿的飞跃，25岁以下的用户达到60％，并且有强烈的工作愿望，这已成为年轻人的重要生活方式之一。以“国王荣誉”为例，它使用了近100万小学生。据《月球狗》的创始人皮Zilang说，现在班上有50个孩子，其中35名可能是E-Sports球员，渗透率很高。

最后，出现了诸如国王之荣和“鸡肉饮食”之类的电子竞技游戏，这大大缩短了用户乐趣的反馈周期。

根据马斯洛的需求理论，当满足潜在的生存需求时，尊重和认可的精神需求就会成为人们的追求。与现实生活中的困难相比，“国王荣誉”和“鸡肉饮食”之类的游戏使用户可以通过虚拟世界镜像轻松，快速地获得满足感。正如Luo Zhenyu所说，玩家追求强大而高频的刺激，用户的思想正在迅速迭代，产品必须紧随其后。自然要追捕这款“可以在一分钟内使用户在一分钟内开心几次快乐的鸡肉游戏”的游戏。

02金字塔：电子竞技市场的生态模式

市场地位的上升终于成为了电子竞技，一直被视为“恶魔”，并且还将在雅加达和杭州的亚洲运动会和巴黎奥运会上提供。它的普及道路还使人们可以看到电子竞技世界的更清晰模式。

上游牢固地受到诸如腾讯和NetEase以及顶级CPS等游戏频道的掌握，并为中游平台商人和下游内容生产商设定了游戏规则，并且是该行业中最大的赢家。

根据2017年发布的数据，腾讯的绝对份额为47％，而Netease紧随其后的是28％。这两个行业巨头占有75％的份额，具有强大的渠道，内容CP资源和资本优势，并制定了游戏规则，例如促销内容和活动竞争。 “大赢家”的标题应有。

中东由电子竞技现场广播，媒体和社交平台组成，重点是宣传和发行的价值。其中，实时广播平台是最有竞争力的，显示了七龙珠的趋势。虽然Moon-Gao是另一种人，他采用了不同的方法并切入数据以制造社交工具和媒体。

实时广播平台是一个宏伟的景色，在企鹅电子竞技，杜尤犬，七龙珠，老虎牙齿，触手，熊猫和狮子咆哮之间进行了激烈的竞争。但是，购买带宽的“燃烧资金”和Big V锚的重型资产模型几乎与在线视频没有什么不同，并且用户不想在沉浸式观看中受到干扰，从而导致广告货币化商业价值的削弱。

当现场广播平台上的军备竞赛担心高成本时，其他平台也会找到另一种方式。以Moon-Snap狗为例，通过将玩家游戏数据累积为入口点，以游戏社交工具 +垂直社区的形式积累了大量用户，值得讨论。

下游的生态学是多种多样的，电子竞技的锚点，俱乐部，自我媒体等产生了高质量的内容，从而占收入极高的收入。

随着制造商和平台种植的肥沃土壤，有下游的花朵争夺美。一大批由电子竞技锚，名人玩家，专业俱乐部和游戏媒体组成的内容制作，继续扩大游戏和平台的内容界限。在强大的粉丝效果的帮助下，它将成为市场共享蛋糕的另一端。

根据统计数据，在2017年的八个Douyu游戏主播中，其中有7人每年获得超过1000万元人民币。最近声称自己是“国家服务器中的第一车道”的电子竞技运动员的转会费成功超过了1000万元人民币，而且其价值与娱乐行业的大人物相媲美。

03 Yuegou：带有数据 +社区 +商业货币化的三阶段火箭服务模型

在该平台的激烈竞争中，Yuegou可以繁荣发展，并成为98％的食用鸡肉制造商的数据合作伙伴。它的数据，社会化和货币化的生存方法可用于行业中的参考。

级别1：专注于游戏数据降水，以累积玩家的电子竞技数据数据为领先，并为实时广播平台和事件提供丰富的游戏数据支持。

在任何竞争中，都首选数据。在NBA和冠军联赛等顶级活动中，“查看数据和说话”已经变得很普遍，在以事件为中心的电子竞技行业生态系统中，多维游戏数据起着重要作用。

Yuyuegou在2012年成立的开头将用户的游戏数据收集和分析工具作为定位，同步和保存的播放器排名和成就，并提供了数据搜索。它与流行游戏（例如英雄联盟，星际争霸2和Playerunknown的战场）相连，这些战场积累了8亿名玩家，为全球超过8000万的游戏玩家提供服务。强大的数据库可以为世界各地的玩家提供一键直接的直接游戏数据。

凭借这种经验和优势，Yuyugou签订了来自中国第一次大规模活动的“食用鸡肉”游戏活动的98％的数据分析 - 香蕉国际邀请赛。这些完整和深入的数据分析还为主机上的主机提供了强大的内容支持，以进行游戏评论，从而带来了一波隐藏的好处。

级别2：基于基于游戏数据的角色标签，建立一个半学识游戏社交平台。

对于用户而言，游戏数据不仅可以反映其战斗风格，习惯和水平，还可以证明虚拟世界中的个人荣誉和身份标签。通过收集和分类这些游戏数据，Yuegou加强了此字符标签的属性，并积累了大量用户。

为了增强用户粘性，xiaoyuegou根据用户的通用电子竞技兴趣和爱好将服务功能扩展到内容服务和社交网络。 UGC为用户提供了专业，有趣和深入的内容，及时和新鲜的行业信息，并使用数据算法推荐具有与用户相似爱好的游戏玩家，建立了一个“强大的社区和弱社交”游戏约会平台，达到了800万个DAU，达到了与最近受欢迎的“旅行青蛙”相同的水平。 。

第3级：探索货币化服务并探索多元化的业务可能性。

庞大的用户群产生的最直观的好处是注意力经济。完成数据和用户流量的积累后，Yuyugou具有第三步的条件：多元化的商业货币化。

目前，Yuegou的业务模型主要分为内容，事件和数据服务。作为游戏促销渠道，它在2017年获得了近数千万的收入。去年年底，其在线同伴游戏业务每月实现数百万个营业额。开放的媒体服务还带来了广告与合作资源。在2018年，它正式成为产品“英雄联盟”的官方内容合作伙伴，该产品拥有最大的用户群，可以说具有“良好的开端”。

04电子竞技：上升的文本地图

根据普华永道在2017年发布的“电子竞技 - 为中国和世界开放的新视野”，中国已成为全球第三大电子竞技市场，这也意味着像Xiaoyuegou这样的电子竞技平台具有巨大的潜力。

从本质上讲，Yuyuegou用户群增长的核心取决于电子竞技生态系统的发展以及它是否可以抓住新的流行游戏的股息。

成功是小子，失败是小子。多亏了2017年电子竞技行业的爆发以及市场上清晰的趋势，劳埃努埃古（Laoyuegou）等电子竞技服务平台在黄金时期迎来了。作为年轻人迅速满足其精神需求的生活方式，尽管目前电子竞技是主流社会处于亚文化的地位，几年来研究了庞大的年轻用户基础，但其庞大的年轻用户将获得在社会上发言的权利，并且电子竞技的竞争也将成为主流文化。当时，整个电子竞技行业的未来值得期待。

作为具有独特风景的电子竞技平台之一，月亮狗的核心价值和独特性是其发展的核心秘密。

一方面，Yuyugou捕获了以游戏为主流生活方式的新一代用户，在此阶段掌握了其最重要的数据资产，并为随后的增值服务提供了可能性。

另一方面，其第三阶段的火箭业务模型实质上是降低客户获取成本并避免在带宽和内容IP中实时广播平台的沉重资产竞争的一种差异方法。即使用户因为厌倦了某个游戏而忽略了平台，他们也可以依靠推送功能来唤醒用新的热产品唤醒睡眠用户。

同时，在添加了媒体和随附游戏之类的新业务之后，Laoyuegou的运营效率提高了。将来，它可以使用其数据和流量带来的渠道和服务优势进入游戏CP研发；积极发展海外的处女土地，例如北美电子竞技市场；增加离线游戏生活服务的渗透，并建立更高，更重的竞争障碍。

从本质上讲，它与同一组用户的娱乐时间有限的娱乐时间与实时广播和在线视频平台竞争，并面临多维竞争，并且需要尽快建立障碍。

在泛滥的时代，尽管Kuaishou，Douyin和Xigua简短视频都从不同的情况中输入，但他们正在争夺相同的市场份额。作为一种新的流行娱乐方法，面向展览和低位的电子竞技游戏与现场广播，在线视频和简短视频竞争。正如《月狗》的创始人皮·齐兰（Pi Zilang）所说，中国风险投资圈的“军阀战斗”，边界不再存在。面对这种无限和多维的竞争，诸如Laoyuegou之类的电子竞技平台应迅速通过差异化的道路并建立障碍。

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结论

广阔的世界是平行的和共生的。世界远远超出了我们看到的边界。从主流的角度来看，电子竞技无疑是在世界的“发现时代”重新发现的。