斗鱼高价挖角张大仙：王者荣耀主播跳槽背后的故事与电竞直播平台的竞争

斗鱼最近从企鹅电竞高价挖来了王者荣耀主播张大仙，而且还动用了最高级别的推广资源。张大仙开播四天后，关注人数已突破百万，稳居三榜第一，直接拉动了斗鱼APP在各大应用分发市场的下载排名。

从0粉丝开始，他将张大仙提升为如今拥有400万粉丝的业内顶哥。没想到，他被斗鱼挖走了。企鹅电竞自然非常愤怒，发来了一封《关于企鹅电竞主播张大仙严重违约》的公告。

据张大仙8月6日凌晨发长文称，他之所以选择转投斗鱼，是因为家里生意发生了变化，欠下了很多债务，包括还清了房子。文章提到，企鹅电竞已经在尽力帮助他，但这只是“不够”，而斗鱼此时支付了一百倍的签约费。

电竞直播平台一直有着很强的头部效应。无论是LOL还是如今的王者荣耀，主播都是平台人气和流量入口的主要来源，是平台的核心竞争力。

如今张大仙做出了这一举动，LOL主播竞相跳槽的事件似乎又要上演了。随着移动电竞（尤其是王者荣耀）的兴起，估计各大平台之间以主播为核心的“军备竞赛”在所难免。

01

赛道的本质是资本的竞争

谁拥有好的内容源，谁就是赢家。

电竞直播是内容生态系统的一部分。在当前同质化竞争下，谁拥有好的内容源，谁就是赢家。赛道的本质是资本的竞争。

资本进入收获期，整个直播行业一落千丈。电竞直播在这样的环境下逆势增长，成为救命稻草；现在行业只剩下顶尖玩家，大家都面临着同质化竞争。

随着直播行业的兴起，平台如雨后春笋般涌现。转眼间，映客已经卖完了自己，直播领域的风险投资和孵化投资也越来越少。

一播联合创始人雷涛直言：整个行业将在2017年下半年彻底关闭新玩家的入口。近一年来在资本市场掀起的直播热潮已经成为同质化。随着竞争的加深，领先者之间的竞争。

在整个市场下行的趋势下，手游电竞直播却逆势上扬。 《王者荣耀》将整个手游市场推向了新的高度，带来了移动电竞用户的爆发式增长。这些用户对高质量的直播内容有着强烈的需求。因此，“移动电竞直播”这根救命稻草一出现，就迅速成为“兵家必争之地”。

直播是内容生态系统的一部分。内容生态的本质是捕捉顶级内容。良好的内容来源是成功的关键。

看直播的本质是消费内容，直播平台之间的竞争本质上是内容生态系统之间的竞争。为了获胜，不惜一切代价抢占热门内容。这一点在视频网站之间的争斗中已经得到了验证：用户总是更喜欢头部内容。

就像视频网站花钱购买优质版权一样，如今的电竞直播平台也花钱聘请顶级主播。无论是MC天佑加盟火山，还是陌陌的阿冷被斗鱼挖角，都说明了一个事实：直播平台没有不可复制的壁垒，内容为王。

头部直播平台同质化竞争已进入白热化阶段，竞争时间窗口缩短，开启“军备竞赛”状态。只有有资本支持的人才有资格继续玩下去。

好的内容必然价格昂贵，这也是视频行业发展多年仍难以盈利的重要原因。尽管如此，烧钱还在继续，因为只有这些优质的顶峰内容才能带来用户。如果用户足够多，单用户流量的成本就可以摊薄。

今天的直播也是如此。各平台不遗余力地以高出数百倍的价格挖走顶级主播，因为用户会追随主播。抢主播需要花钱，烧钱就得拼资本。只有有了资本的支持，直播平台才能拿到下一场比赛的门票。

经过一轮整合和洗牌，游戏直播行业现已进入巨头资本竞争的时代。一旦进入“军备竞赛”状态，留给玩家的时间已经不多了。谁会被打死，谁能烧钱登上第一，拭目以待。

可以肯定的是，如果真想吃这块蛋糕，就早点烧钱，早点盈利。越早，先发优势就越大。前期仍存在价值洼地。铅锚越高，它们的价格就越贵。如果在追赶之前犹豫的话，成本就不再是同一个数量级了。

02

腾讯又要亲儿子和干儿子打架了

谁赢谁去？

斗鱼挖走了张大仙，让企鹅电竞元气大伤。这件事最有趣的是，斗鱼是腾讯的干儿子，腾讯持有斗鱼股份；而企鹅电竞则是腾讯内部孵化出来的有血有肉的孩子。这一次，儿子被干子欺负了。这个场景似曾相识。

腾讯的一贯作风是内部项目不行就砍掉，缺什么就投资什么，通过外部资本运作悄悄发家致富。

俗话说，有远近之别；有远近之别；有远近之别。但在腾讯这里，这并不是第一次上演干儿子与亲生儿子之争。

在搜索领域，为了与百度竞争，腾讯在2013年向搜狗投资4.48亿美元，杀掉了儿子腾讯搜搜，将其与其他相关资产合并到搜狗，并获得搜狗完全稀释后的36.5%股份。

2016年，腾讯扩大持股比例，取代搜狐成为第一大股东。现在教子搜狗已经拥有微信公众号、手机腾讯网、QQ空间等众多鹅厂资源。

另一个是电子商务领域。腾讯自己的儿子拍拍于2005年推出，目前已经半死不活。后来，腾讯投资易迅并收养了一个干儿子。

后来，为了更好地发展电商领域，腾讯彻底收购了易迅，把他的干儿子变成了自己的儿子。但无论他们如何努力，都无济于事。最终，腾讯杀掉了易迅和拍拍的两个亲生儿子，认领了新干子京东，大家齐心协力为京东铺路。

这一次，斗鱼和企鹅电竞陷入了僵局。除了企鹅电竞本身发布违约公告外，腾讯缺乏强烈回应。这不禁让人不得不思考：腾讯这次不会又选干子了吧？

浩哥觉得这次的情况有些不同。与搜索和电商不同，游戏是腾讯的主要核心业务，移动电竞直播是游戏生态的重要组成部分。把这个事情留给外人，多少有些说不过去。

电商、搜索、O2O都是腾讯不擅长的领域。腾讯的习惯是，当一个陌生的领域出现新事物时，首先要验证其可行性，然后再做出努力。如果你能赶上，那就太好了，但如果你不能，那就让你的干儿子去做吧。

但游戏不同。腾讯基于游戏的布局是一步一步进行的，投资实现了从国内到海外、从游戏形态到终端技术的全覆盖。

游戏是腾讯的主要核心业务。作为游戏生态链的重要组成部分，移动电竞直播可以反哺游戏，在积累流量的同时增加玩家粘性，未来很可能成为重要的分发入口。这是小菜一碟。如果斗鱼这么做，发行游戏或将成为其下一步重要的盈利模式。

我们不知道腾讯现在对斗鱼的控制力有多大，但从内部能力来看，移动电竞直播作为王者荣耀的子生态产品，与腾讯内部资源和团队匹配。浩哥觉得现在没必要这么做。只要有交出枪的心态即可。毕竟，在我们最擅长的领域，将有利可图的业务放弃给外人，是没有道理的。

03

分析与展望

企鹅电竞如今仍有后劲，但想要更上一层楼，就必须弥补短板。

企鹅电竞是拥有8亿QQ用户流量、背靠全球最大游戏平台的“超级富二代”。在这样的背景下，很多产品都能拥有良好的数据表现。企鹅电竞要证明自己的价值并不容易；但今天张大仙的成功确实在一定程度上证明了它的实力不弱。

作为前腾讯员工，浩哥基于对企鹅电竞的深入了解，今天可能会遇到两个困难。首先，这个产品是腾讯旗下的，所以团队的自由度很可能会受到限制。

这是所有大公司的通病。决策链条太长，响应速度不如斗鱼这样的独立公司快。其次，企鹅电竞平台还太年轻，规模太小，或许还没有达到腾讯愿意投入资源的程度，否则不可能产出这几千万。

有了流量、有赛事、有生态，企鹅电竞有能力打造出几位新的人气主播，但从其目前的情况来看，时间跨度和资源投入可能会占用它一半的生命。而如果斗鱼能挖出一个，其他平台也能挖出第二个。张大仙只是各平台主播高价竞争的开始。

这并不是腾讯第一次在内容生态中遭受损失，现在正着力追赶。移动电竞直播作为内容生态的一部分，腾讯是否打算有什么大动作？

如前所述，如今电竞直播平台之间的竞争，本质上与当年视频网站之间的竞争是一样的。当时，腾讯视频不敢花钱，让优酷土豆先起步；头部内容的价值得到验证后，腾讯视频花钱购买版权奋起直追，付出的代价太高了。

如果腾讯早点有勇气这么做，今天的视频行业也许就不会是狗屎的局面了。

或许是因为吃过亏吧。看得出来，腾讯现在特别重视内容生态，但似乎大家都在“追”。

信息流分布方面，利用天天快报做今日头条；短视频方面，没有可用的产品，所以快手进行了战略布局；同样作为内容生态的一部分，腾讯此次将继续在国内提供移动电竞直播。 “追”？

挖角主播的恶性竞争出现后，企鹅电竞和斗鱼都需要后续资源跟进。如果放手的话，那就真的是左手打右手了。

浩哥预测，既然电子竞技直播赛道的本质已经显露出来，比赛很快就会进入“军备竞赛”阶段。按照腾讯的行事作风，它肯定不会袖手旁观，现在可能会忍住大动作。

干儿子认得他很早，而且发育得很好，亲生儿子的实力也不弱。不知道腾讯最终会不会把斗鱼收回来，把他当作自己的亲生儿子抚养呢，还是会用一个大招，让自己的亲生儿子直接收割战场，不留任何机会呢？ ？